Gdy kolejne publikacje nie przynoszą zauważalnej zmiany, najpierw sprawdzam trzy rzeczy: czy artykuł i link działają, czy link prowadzi do uzgodnionego celu oraz czy porównuję dane dla właściwej podstrony. Dopiero potem oceniam dopasowanie portalu i decyduję, czy zamawiać kolejną publikację.
Od czego zacząć, gdy link building nie daje efektów?
Otwórz opublikowany artykuł i kliknij link. Sprawdź, czy końcowy adres działa i prowadzi tam, gdzie ustalono. Strona główna może być właściwym celem, a przekierowanie nie musi oznaczać błędu, jeśli prowadzi do uzgodnionej, działającej strony. Problemem jest dopiero inny niż planowany cel, niedziałający adres albo nieoczekiwane przekierowanie.
Sprawdź też, czy link jest rzeczywistym odnośnikiem, a nie samym tekstem. W przeglądarce kliknij go prawym przyciskiem i wybierz opcję zbliżoną do „Zbadaj” lub „Inspect”. W otwartym panelu znajdź element <a>: atrybut href zawiera adres docelowy, a rel może zawierać oznaczenia linku. Przy linku opłaconym oznaczenie sponsored lub nofollow może być właściwe; samo w sobie nie świadczy o błędzie realizacji. W razie wątpliwości porównaj te elementy z ustaleniami dotyczącymi publikacji.
Przy kontroli publikacji porównaj:
- faktyczny adres docelowy z uzgodnionym adresem,
- tekst linku z kontekstem artykułu i treścią strony docelowej,
- działanie artykułu i samego linku,
- oznaczenie linku z warunkami publikacji.
Tekst kotwicy powinien być opisowy, zwięzły i związany z kontekstem oraz stroną docelową. Mechaniczne powtarzanie frazy kluczowej może prowadzić do jej upychania. Jeśli artykuł jest niedostępny albo link prowadzi do niewłaściwego celu, najpierw poproś o poprawę lub przekaż wydawcy właściwy adres. Nie oceniaj jeszcze wpływu publikacji na widoczność.
Jak sprawdzić, czy zmieniła się widoczność?
W Google Search Console otwórz raport Skuteczność i zawęź dane do strony, którą miała wspierać publikacja. Ustaw porównanie podobnych okresów, a następnie sprawdź wyświetlenia, kliknięcia i średnią pozycję. Możesz też wybrać interesujące zapytanie w tabeli, a potem przejść do karty Strony, żeby zobaczyć, które adresy wyświetlały się dla tej frazy.
Średnią pozycję interpretuj jako średnią z najwyższej pozycji zajmowanej przez stronę w wynikach, a nie jako stałą pozycję dla każdego wyszukiwania. Najnowsze dane mogą być wstępne, więc przed wyciągnięciem wniosków sprawdź datę ich aktualizacji. Patrz przede wszystkim na trendy wyświetleń i kliknięć, nie na pojedynczy pomiar pozycji.
| Obserwacja | Co może oznaczać | Co zrobić |
|---|---|---|
| Artykuł nie działa albo linku nie ma | Problem z realizacją publikacji | Poprosić o poprawę przed zamówieniem kolejnych materiałów |
| Link prowadzi do innego celu niż uzgodniony | Publikacja nie wspiera planowanej podstrony | Ustalić właściwy adres i sprawdzić, czy można poprawić link |
| Wyświetlenia rosną, ale kliknięcia nie nadążają | Strona pojawia się w wynikach, ale użytkownicy rzadko przechodzą dalej | Sprawdzić zapytania oraz tytuł i opis strony docelowej |
| Widoczność nie zmienia się, choć publikacja i link są poprawne | Sam link może nie wystarczyć albo portal czy cel nie pasują do założeń | Ocenić dopasowanie publikacji i szerszy kontekst działań SEO |
Porównuj podobne okresy i uwzględnij zmiany treści, oferty, sezonowość oraz inne działania SEO. Sama zbieżność czasowa nie rozstrzyga, czy zmianę spowodowała publikacja. Jeśli chcesz sprawdzić, czy Google zna wersję konkretnej strony, użyj w Search Console narzędzia Sprawdzanie adresu URL. Wynik wersji zaindeksowanej dotyczy ostatniego odczytu Google, a test na żywo sprawdza dostępność strony w chwili testu. Pozytywny test na żywo nie przesądza o indeksacji.
Czy wybrano właściwy portal i podstronę?
Publikacja powinna pasować do celu, branży i odbiorcy. Zadaj sobie trzy pytania:
- Temat portalu i artykułu - czy czytelnik tego miejsca może być zainteresowany stroną docelową?
- Typ podstrony - czy link prowadzi do strony odpowiadającej intencji zapytania?
- Anchor - czy opisuje cel naturalnie, zamiast mechanicznie powtarzać jedną frazę?
Przy lokalnej usłudze portal powiązany tematycznie lub regionalnie może lepiej pasować do celu niż miejsce bez związku z obszarem działania. Przy ofercie specjalistycznej portal ogólny nie musi być błędem, jeśli artykuł tworzy wiarygodny kontekst dla linku. Wybierając kolejny wariant, porównuj przeznaczenie publikacji, a nie tylko ich liczbę. Oferta obejmuje publikacje wspierające, regionalne, tematyczne i premium; zakres i koszty zależą od wybranego typu. Więcej o różnicach między portalami tematycznymi a ogólnymi przeczytasz w materiale „Tematyczne portale internetowe czy ogólne portale informacyjne - gdzie opublikować artykuł z linkiem?”.
Przykład decyzji - hipotetyczna sytuacja
Przykład ilustracyjny: firma kieruje trzy publikacje do strony usługi lokalnej. Wszystkie artykuły działają, ale dwa linki prowadzą do strony głównej, a trzeci do podstrony usługi. W Search Console dla lokalnych zapytań wyświetlenia dotyczą głównie podstrony usługi.
Najpierw porównaj faktyczne adresy z ustaleniami. Jeśli strona główna nie była uzgodnionym celem, poproś o zmianę dwóch linków, o ile warunki publikacji na to pozwalają. Następnie sprawdź dane dla podstrony usługi w porównywalnych okresach. Jeśli linki prowadzą do właściwych adresów, ale portale słabo pasują do lokalnego celu, kolejny materiał wybierz w lepiej dopasowanym wariancie zamiast powielać dotychczasowy wybór.
Zobacz Przykłady publikacji, aby porównać dostępne warianty z celem konkretnej podstrony. Wybierz typ materiału, który pasuje do planowanej publikacji.
Jak zdecydować o kolejnych publikacjach?
Przed zamówieniem zapisz adres docelowy, cel publikacji, typ portalu i sposób oceny. Po publikacji dopisz datę dostępności oraz faktyczny adres artykułu. Dzięki temu łatwiej oddzielisz problem z realizacją od niedopasowania wybranego wariantu.
Nie oceniaj link buildingu wyłącznie po liczbie artykułów, jednej frazie ani krótkim wahaniu pozycji. Najpierw potwierdź, że publikacja i link spełniają ustalenia. Potem sprawdź dane dla właściwej strony i zapytań, a na końcu zdecyduj, czy poprawić istniejącą publikację, zmienić typ portalu czy wstrzymać kolejne działania. Jeśli nie ma wyraźnego sygnału, uporządkuj pomiar i oceń także inne czynniki wpływające na widoczność strony, zamiast zamawiać kolejne podobne linki.
Jeśli planujesz zlecić przygotowanie i publikację artykułu z linkiem, sprawdź zakres dostępnej usługi.