Obietnica anchora powinna odpowiadać temu, co użytkownik rzeczywiście zobaczy i może zrobić po przejściu na landing page. Najpierw określam temat, zakres oraz działanie dostępne na stronie docelowej, a dopiero potem wybieram tekst linku. Dzięki temu anchor nie wprowadza w błąd i pozostaje zrozumiały także bez całego akapitu.
Od czego zacząć wybór anchora?
Zaczynam od zapisania jednym zdaniem obietnicy, którą użytkownik odczyta z tekstu linku. Następnie porównuję ją z czterema elementami strony docelowej:
- głównym nagłówkiem i tematem strony,
- rzeczywistym zakresem oferty lub informacji,
- funkcją dostępną po kliknięciu,
- wezwaniem do działania, jeśli anchor je zawiera.
Jeśli landing page przedstawia usługę przygotowania artykułów z linkami, anchor publikacje artykułów z linkami opisuje stronę wprost. Tekst sprawdź ceny publikacji premium pasuje dopiero wtedy, gdy strona rzeczywiście przedstawia ofertę premium i pozwala sprawdzić jej ceny.
Wykonuję też prosty test: czytam sam tekst linku, bez zdania, w którym został użyty. Jeśli nie da się określić, czego dotyczy strona docelowa, anchor jest zbyt ogólny. „Kliknij tutaj”, „czytaj więcej” i „strona” nie przekazują wystarczającej informacji. Przy porównywaniu konkretnych wariantów można wykorzystać również materiał „Anchor text in SEO example - jak dobrać naturalny tekst linku w artykule?”.
Jak dopasować poziom szczegółowości do landing page?
Anchor powinien mieć podobny poziom szczegółowości jak strona docelowa. Zbyt szerokie określenie nie mówi użytkownikowi, czego się spodziewać, a zbyt wąskie może obiecywać treść, której na stronie nie ma.
| Typ strony docelowej | Lepszy kierunek anchora | Kiedy pojawia się błąd |
|---|---|---|
| Strona usługi | Nazwa konkretnej usługi, np. „publikacje z linkami” | Gdy anchor obiecuje konkretny pakiet, cenę lub rezultat, których strona nie przedstawia |
| Strona kategorii | Nazwa grupy ofert, np. „artykuły sponsorowane” | Gdy tekst wskazuje jeden konkretny produkt, choć landing page pokazuje wiele różnych opcji |
| Strona informacyjna | Temat materiału, np. „zasady oznaczania linków sponsorowanych” | Gdy anchor sugeruje narzędzie, instrukcję lub wynik, których materiał nie zawiera |
| Strona produktu | Nazwa produktu albo jego konkretna funkcja | Gdy tekst jest szerszy niż pojedynczy produkt lub dopisuje niepotwierdzoną funkcję |
Dobieram anchor do faktycznej strony, nie do samego słowa kluczowego. Jeśli landing page obejmuje kilka typów publikacji, tekst odnoszący się tylko do portali premium zawęża obietnicę. Jeśli strona opisuje wyłącznie jeden typ publikacji, ogólne „link building” może być zbyt szerokie.
Przykład poprawnego i błędnego dopasowania
Załóżmy hipotetycznie, że strona docelowa opisuje usługę przygotowania artykułu i jego publikacji na dobranym portalu. Nie pokazuje stałego cennika, nie obiecuje określonej pozycji w Google i nie prowadzi do formularza wyceny.
W takiej sytuacji poprawne mogą być następujące warianty:
- publikacja artykułu z linkiem - wskazuje usługę i jej podstawowy zakres,
- artykuły sponsorowane na dobranych portalach - opisuje formę publikacji, jeśli właśnie tego dotyczy landing page,
- sprawdź dostępne publikacje - tylko jeśli strona rzeczywiście pokazuje dostępne warianty lub ofertę.
Niepasujące warianty to:
- najtańsze publikacje premium - obiecuje cenę i kategorię, których strona może nie potwierdzać,
- gwarantowane pozycje w Google - zapowiada rezultat, którego landing page nie potwierdza,
- formularz bezpłatnej wyceny - wskazuje działanie, którego użytkownik nie wykona po kliknięciu,
- publikacje lokalne w Warszawie - zawęża ofertę do lokalizacji, jeśli strona nie dotyczy wyłącznie tego obszaru.
Poprawny anchor opisuje temat lub realną czynność na stronie. Błędny dodaje szczegół, cenę, funkcję albo rezultat, których użytkownik nie znajdzie po przejściu. W takim przypadku zmieniam anchor albo wybieram inną stronę docelową, zamiast dopisywać kolejne frazy. Przy porządkowaniu kryteriów wyboru pomocne będą „Anchor text best practices po polsku - dobre praktyki naturalnego doboru anchorów SEO”.
Kiedy CTA może być częścią anchora?
Słowo „sprawdź”, „zobacz” lub „wybierz” nie wystarcza samo w sobie. CTA w anchorze ma sens dopiero wtedy, gdy informuje o konkretnej czynności dostępnej po kliknięciu.
Anchor zobacz publikacje jednorazowe pasuje do strony, która przedstawia tę ofertę. Anchor zamów artykuł wymaga natomiast strony umożliwiającej rozpoczęcie zamówienia albo przejścia do takiego procesu. Jeśli landing page jest wyłącznie opisem usługi, bez formularza lub mechanizmu zamówienia, lepszy będzie tekst informacje o publikacjach artykułów.
Przy wyborze sprawdzam, czy czasownik opisuje działanie dostępne na stronie, rzeczownik wskazuje, czego dotyczy działanie, a użytkownik po kliknięciu od razu widzi obiecaną treść lub funkcję. Jeśli celem jest przejście do dobranej oferty, można użyć opisu publikacje jednorazowe, o ile właśnie taki zakres ma strona docelowa.
Jak sprawdzić dopasowanie po publikacji?
Kontrolę zaczynam od kliknięcia linku. Sprawdzam, czy adres prowadzi do właściwego landing page’a, a następnie porównuję anchor z treścią widoczną po przejściu: czy zgadzają się temat, zapowiedziany zakres oferty lub informacji, wskazana funkcja i działanie opisane w CTA. Weryfikuję też, czy link jest zapisany jako element HTML <a href="...">.
Jeśli mam dostęp do właściwości strony w Google Search Console, wpisuję pełny adres landing page’a i uruchamiam Test live URL. Następnie przechodzę do View tested page, aby sprawdzić wyrenderowaną stronę, tekst linku oraz kod HTML. Test bieżącej wersji jest ważniejszy niż sam podgląd wersji wcześniej zindeksowanej.
Obecność linku w wyrenderowanym HTML potwierdza, że narzędzie może go odczytać, ale nie świadczy o skuteczności SEO ani o wzroście pozycji. Wynik „URL is on Google” oznacza możliwość pojawienia się strony w wynikach, a nie gwarantowaną widoczność. Po sprawdzeniu pojedynczego landing page’a można poszerzyć kontrolę o „Sprawdzanie backlinków - jak ocenić jakość źródeł, anchorów i profilu linków?”, aby ocenić także szerszy kontekst linkowania.
Oznaczenie linku sponsorowanego
Linki opłacone lub sponsorowane należy odpowiednio kwalifikować, na przykład atrybutem rel="sponsored" albo rel="nofollow". Dobry anchor nie zastępuje prawidłowego oznaczenia linku.